¿Qué son los datos estructurados (Schema Markup) y cómo los uso en WordPress?
Los datos estructurados (Schema Markup) ayudan a Google a entender tu contenido para resultados enriquecidos. Impleméntalos con plugins SEO (Rank Math, ACF).
Los datos estructurados, también conocidos como Schema Markup, son un tipo de código estandarizado que añades a tu sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido de tus páginas y el contexto de la información. Piensa en ellos como etiquetas que explican a Google que un texto es un «nombre de producto», un «precio», una «reseña», un «evento» o una «receta».
¿Por qué son importantes?
Los datos estructurados son clave para los resultados enriquecidos (rich snippets) en Google. Estos son los resultados de búsqueda que muestran información adicional debajo del título y la descripción estándar (como valoraciones con estrellas, precios de productos, tiempo de cocción de una receta, o fotos de un autor). Estos resultados enriquecidos:
- Hacen que tu sitio destaque en las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda).
- Aumentan la tasa de clics (CTR), ya que son más atractivos para los usuarios.
¿Cómo usarlos en WordPress?
La forma más sencilla y recomendada de implementar datos estructurados en WordPress es a través de plugins de SEO, ya que no requiere escribir código.
- Plugins de SEO (Yoast SEO, Rank Math):
- Yoast SEO: la versión premium de Yoast SEO ofrece un módulo de datos estructurados que te permite especificar el tipo de contenido (artículo, página, producto) y la información relacionada.
- Rank Math: este plugin es especialmente potente en su versión gratuita en cuanto a Schema. Te permite elegir entre más de 15 tipos de Schema (artículo, producto, receta, evento, persona, servicio, etc.) y rellenar los campos correspondientes directamente desde el editor de WordPress para cada entrada o página. Incluso tiene un constructor de Schema personalizado.
- Estos plugins insertan el código Schema automáticamente en el formato JSON-LD (el preferido por Google) en el
<head>de tu página.
- Plugins específicos de Schema:
- Existen plugins dedicados únicamente a datos estructurados, como «Schema & Structured Data for WP & AMP» o «Schema Pro». Estos ofrecen más control y tipos de Schema si tus necesidades son muy específicas y no quieres la suite completa de un plugin de SEO general.
- De forma manual (solo para usuarios avanzados):
- Si tienes conocimientos de desarrollo, puedes añadir el código JSON-LD directamente en el
header.phpde tu tema (usando un tema hijo) o en las entradas/páginas con el bloque HTML personalizado, pero esto es más complejo y propenso a errores.
- Si tienes conocimientos de desarrollo, puedes añadir el código JSON-LD directamente en el
Después de implementar datos estructurados, es crucial validarlos usando la «Herramienta de prueba de resultados enriquecidos» de Google. Esto te asegurará que el código está correctamente implementado y es elegible para mostrar rich snippets.
